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AppsFlyer电商App营销现状报告:从iOS买量到再营销,中国电商重塑全球投放逻辑

2025 年 8 月 25 日,北京 —— 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 今日发布《2025 电商 App 营销现状报告》。该报告基于 42 亿美元广告投放数据、1,600 款电商 App 及 290 亿次转化的分析,揭示了电商 App 在全球范围内的最新趋势。结果显示,中国电商 App 已在全球 iOS 买量中占据绝对优势,同时再营销预算飙升,成为品牌驱动增长的核心引擎。

AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士表示:“2025 年的电商营销环境正面临前所未有的复杂性:一方面,宏观经济与政策变化推动投放预算在全球范围内快速流动;另一方面,用户获取成本走高,迫使品牌更依赖再营销与跨平台转化来提升长期价值。在这样的背景下,iOS 平台的用户价值凸显,而 AI 技术则正在成为品牌提升效率、降低风险的必然选择。”

中国电商主导 iOS 买量,预算重心转向西欧

报告显示,中国电商 App 在 iOS 平台的获客支出已占全球 85%,同比增长近 10%。随着美国取消对中国商品的“最低免税额门槛”,中国应用在美获客成本显著上升,广告主迅速将预算转向西欧。在美国,iOS 获客支出下降 32%,而德国、法国和英国则迎来 7 倍以上的增长。

AppsFlyer 指出,这一趋势体现出中国电商在全球市场上的灵活应变能力,也标志着投放格局正随政策与市场环境发生深刻重构。

再营销预算飙升,留存驱动增长模式确立

再营销已成为电商行业增长的核心动力。2024 年,电商 App 的全球再营销预算达到 164 亿美元,是用户获取预算的 3.5 倍。2025 年前五个月,再营销预算同比增长 29%,其中 iOS 平台增幅高达 42%。

在 2024 年旺季期间,iOS 再营销占整体投放的 86%,远高于上一年的 61%。这一趋势表明,品牌正在从“新增驱动”转向“留存驱动”,而中国电商则在再营销领域快速扩张,通过均衡布局进一步提升全球竞争力。

iOS 用户价值凸显,Web-to-App 打开新通路

报告指出,iOS 用户在转化效率与忠诚度上优势明显:首次转化时间比 Android 快 1.3 天,首单转化率高出 39%,复购率高出 68%。2025 年初,iOS 应用内购收入同比增长 10%,印度市场的增幅更是高达 44%。尽管 iOS 的获客成本通常为 Android 的三至四倍,但更高的 LTV(生命周期价值)使其 ROI 依旧占优。与此同时,跨平台转化渠道快速增长,Web-to-App(W2A)激活量在 2024 年秋季增长 38%,2025 年春季再增 37%,显示出品牌正通过自有媒体和智能横幅有效降低转化阻力,提升用户价值。

广告作弊风险逼近 10 亿美元,AI 防护成行业共识

广告作弊仍是全球电商营销的重大挑战。2023 年末,iOS 平台作弊率一度高达 30.1%,虽已下降至 25.9%,但在旺季依旧反弹;Android 平台作弊率则上升至 10.5%,在巴西等市场尤为突出。AppsFlyer 警示,随着作弊行为日益依赖自动化与 AI 技术,全球广告预算损失风险已接近 10 亿美元。在“高投入 + 高风险”的环境下,AI 驱动的智能防护与因地制宜的差异化反作弊策略,将成为未来电商 App 营销的必备条件。

报告还指出,电商行业正在从“流量驱动”转向“价值驱动”。中国电商 App 已通过 iOS 买量与再营销“双引擎”在全球范围内形成竞争优势;iOS 用户价值与 Web-to-App 通路正在重塑营销逻辑;而广告作弊与宏观不确定性,则要求品牌以更高效率和更精准的策略应对挑战。

基于研究结果,AppsFlyer 针对性地提出了五大建议:提前测试 UA,降低旺季 CPI 风险;灵活调整 iOS 投放策略;在重点市场优先布局再营销;加强网页与应用的触点联动;以及因地制宜地部署防作弊策略。这些方法将帮助品牌在激烈竞争和不确定性中提升预算效率、延长用户价值周期,并在即将到来的 Q4 旺季中占据先机。

报告采用的方法论:

《2025 电商 App 营销现状报告》基于来自 42 亿美元广告投放数据、1,600 款电商 App 及 290 亿次转化,所有结论均基于匿名汇总数据得出。统计时段为 2023 年 10 月至 2025 年 5 月,涵盖获客与再营销。

如需查看 AppsFlyer《2025 电商 App 营销现状报告》的完整内容,请访问:https://app-u.jingsocial.com/surl/bBLMF9E

关于 AppsFlyer

作为全球营销衡量与体验管理平台,AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案,为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合,帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念,每天帮助上万品牌与 14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。如需更多信息,请访问 https://www.appsflyer-gcr.cn/

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